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奇妙市集 X 抖音=1个亿 | 华侨城奇妙市集火爆整个夏天的背后有何玄机?

发布时间:2019-08-23  来源:  
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华侨城·天鹅堡

华侨城·天鹅堡

地    址?#27721;?#21271;省襄阳市东津新区

销售电话:400-819-0876转4269

开 发 商:襄阳华侨城文旅发展有限公司

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一个符号,就能判断出你是哪种身份的年轻人。你敢信?

“乘(×)” 代表什么?


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普通青年:数学符号,用于四则运算中的乘号

学霸斜杠:数学—“乘”、“积?#20445;?#29983;物学—基因物种杂交;日文—错误

时尚潮人:Crossover,联名        


如果对“乘(×)”还是停留在前两个的认知上,那你就out了。提到跨界联名,不得不提襄阳华侨城。这个夏天,华侨城遇到抖音,迸发出奇妙嗨点,燃爆襄阳。


No.1

声量:1.1亿播放量 UP襄阳城市热度


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襄阳,“活成”了抖音里现象级城市的亚?#21360;?/p>


6月29日,华侨城奇妙市集在襄阳开幕,同步推出“妙享美好周末”的抖音区域挑战赛。上线一周,话题视频达上千条,霸屏抖音。各大百万级粉?#30475;?#20154;纷纷自发参与话题;


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周末去市集打卡、拍视频上传抖音,成为了这个夏天,最swag 的玩法;襄阳华侨城奇妙市集迅速晋升为网红圣地。


截止至7月22日,“妙享周末好时光”VV播放量破1.1亿,参与视频1.2万余个。话题上线两天时间,引发5000人蜂?#30331;?#24448;打卡感受。 


No.2

热度:两大嗨点 GET时下最夯潮流


数据?#25442;?#35828;谎,而爆款数据背后,有其体系化的操作逻辑。能在summer time中,脱颖而出,华侨城“妙享周末好时光”的火爆并非偶然。


娱乐是杯酒,?#20197;?#19968;醉方休。

乏味的生活中,没有什么比好玩有趣更能激发年轻人热情。在“妙享周末好时光”抖音话题里,有趣的灵魂层出不穷。


比如这样的

热爱生活,随时随地记录(zi)生活的美(pai)。

用照片形式?#27169;?/p>


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用vlog形式?#27169;?/p>

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内心有趣,万物皆可拍

被人操控着?#27169;?/p>

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?#22270;?#23376;鼓?#27169;?/p>

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或者这样的

热爱表演,志向网红,只要想演,哪里都是舞台。

演情感琼瑶戏:

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演鸡汤励志戏:

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由于话题本身就具备一定的娱乐属性,能充分的释放抖音?#25945;?#37324;年轻人的嗨点,好看的颜值+有趣的灵魂=观看热度


除此之外,火爆的另一个原因则是强互动。

奖品创意 满足想当“网红”的心 


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在抖音挑战赛中,常规的物?#24335;?#21169;已经不能激发普通网友参与热情,而在“妙享周末好时光”挑战赛中,所有的奖品都于“网红”相关,除了网红水杯、大疆相机的奖品之外,更直接对获奖作品进行百万流量扶持计划,吸引了大量美女帅哥,萌宠宝妈拍摄参与。


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你以为在抖音里只能混个脸熟吗?No,No,No,抖音大?#20445;?#35802;不欺!


在华侨城“奇妙之夜”现场,本次抖音挑战赛的一、二、三等奖逐一落定,并现场颁奖。现场三千名观众的见证下,名为“襄阳食记”的参赛者,获得百万级流量扶持计划。素人秒变网红,新一代李佳琪诞生!


市集打卡 身临其境的真实

线下的襄阳奇妙市集,每周一次的主题活动,与线上话题联动。


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在市集现场,以奇喵IP形象,配以奇趣童玩、奇味美?#22330;?#22855;创工区和奇遇农贸的活动版块,通过电音节、粉红水城堡等主题活动,灯光美,气氛嗨,市民的情绪被完全调动起来,拿着手机,一顿?#22242;摹?/p>


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炎炎夏日,时值暑期,全家总动?#20445;?#31359;上亲子套装,坐上海盗船、跷跷板定格拍照,视频定位上传,记录下家庭生活的美好。


No.3

效应:跨界范本 play美好生活

联名风口下,并非所有品牌都能成为“会飞的猪?#20445;?#32780;华侨城奇妙市集却火爆了整个夏天。600万襄阳,感受到前所未有的极致体验。


逛创意集市上,彩虹、甜甜圈,还有巨型太空奇喵,唤醒了?#20102;?#24050;久少女?#27169;?/p>

听超嗨的音乐,蹦最野的迪,换上装备,拿起水枪,巨型泡沫机下激战清凉,激活?#21496;?#36829;的热情和奔放;

和父母或?#20248;?#19968;起DIY?#25214;眨?#20250;发光的跷跷板一人一边,海盗船沙滩惊喜到尖叫,仿佛回到了儿时童年;

从?#23383;?#21040;黑夜,酷炫灯光亮起,嗨到不停歇。


拍抖音视频参与话题挑战,用时下最流行的方式记录美好:卡点、反转、剧情、vlog,技术流也好,颜值控也罢,流量时代,不小心就成为整条街最靓的?#23567;?/p>


或许,这就是跨界的魅力所在,美好有N种表达,生活也可以paly一下。

已经立秋,而你的奇妙故事,才刚刚开始。


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